Arama
Pazarlamanın tüketiciye kurduğu 'renkli' tuzaklar
Dünya, gün geçtikçe değişiyor, büyüyor ve yeniden yapılanıyor. Tabi ki dünyanın seyrindeki değişimler insanlıktan bağımsız düşünülmemeli. Özellikle tüketici toplumun meydana gelmesiyle ekonomik hareketler oluşmaya başladı. Markalaşmanın çoğalmasıyla da pazarlama alanında birçok keşif ve yenilik birbirini izledi. Değişen tüketici karakteri, pazarlama dünyasını duyuların keşfine yönlendirdi. Tüketicinin renklere göre verdiği tepkiler yoluyla marka ve tüketici arasında köprülerin kurulması sağlandı. Elbette mesele sadece köprü kurmak değil. Pazarlamanın tüketiciye kurduğu renkli tuzakları sizler için derledik.
Deterjan firmaları, yapılan araştırmalar sonucunda mavi rengin temizlik olarak algılandığını ortaya koymuş ve temizlik ürünlerinin ambalajlarında mavi rengi kullanmıştır. Benzer bir şekilde deterjan firmaları kırmızı rengin tehlike, sarı rengin ise mavi ile paralel şekilde tüketicilere temizliği çağrıştırdığını fark etmiştir.
Dinamik bir renk olan kırmızı hareket, girişkenlik, liderlik ve gücü temsil eder. Kırmızının kan akışını hızlandıran ve nabzı yükselten bir renk olmasını fırsat bilen spor malzemesi markaları ve rahatlığı ön plana almış kıyafetler satan firmalar, kırmızı rengi logolarında ya da ürünlerinde kullanmıştır. Ayrıca spor arabalarda da göze çarpan ilk renk kırmızıdır.
Kırmızı, "Zamanı unutun, iştahınız açılsın, daha çok için ve uykusuz kalın.'' mesajını vermektedir. Bu renk iştah açıcı özelliğe sahiptir. Dünyada birçok gıda ve fast food zincirinde lider olan firmaların ürün ambalajlarında ve logolarında kırmızı renk kullanmaktadır.
Sarı, canlılığı, iyimserliği, coşkuyu ve hareketi vurgulamasına rağmen geçiciliğin ve dikkat çekiciliğin rengidir. Örneğin ticari taksiler sarı renktedir çünkü geçici olarak taksiye ihtiyaç vardır ve trafikteki arabaların içerisinde sarı rengi ile anında dikkat çekerler.
