Arama
Pazarlamanın tüketiciye kurduğu 'renkli' tuzaklar
Dünya, gün geçtikçe değişiyor, büyüyor ve yeniden yapılanıyor. Tabi ki dünyanın seyrindeki değişimler insanlıktan bağımsız düşünülmemeli. Özellikle tüketici toplumun meydana gelmesiyle ekonomik hareketler oluşmaya başladı. Markalaşmanın çoğalmasıyla da pazarlama alanında birçok keşif ve yenilik birbirini izledi. Değişen tüketici karakteri, pazarlama dünyasını duyuların keşfine yönlendirdi. Tüketicinin renklere göre verdiği tepkiler yoluyla marka ve tüketici arasında köprülerin kurulması sağlandı. Elbette mesele sadece köprü kurmak değil. Pazarlamanın tüketiciye kurduğu renkli tuzakları sizler için derledik.
Kırmızı, "Zamanı unutun, iştahınız açılsın, daha çok için ve uykusuz kalın.'' mesajını vermektedir. Bu renk iştah açıcı özelliğe sahiptir. Dünyada birçok gıda ve fast food zincirinde lider olan firmaların ürün ambalajlarında ve logolarında kırmızı renk kullanmaktadır.
Sarı, canlılığı, iyimserliği, coşkuyu ve hareketi vurgulamasına rağmen geçiciliğin ve dikkat çekiciliğin rengidir. Örneğin ticari taksiler sarı renktedir çünkü geçici olarak taksiye ihtiyaç vardır ve trafikteki arabaların içerisinde sarı rengi ile anında dikkat çekerler.
Ayrıca güvensiz bir tarafı olduğu da biliniyor. Hatırlayın kazı çalışmalarını, elektrik direği tehlike uyarılarını… Hepsinde sarı rengini mutlaka görürüz. Bu güvensizlik nedeniyle markalar ve özellikle de bankalar sarıdan uzak duruyor.
Turuncu, sıcakkanlı, girişken, yürekli, iyimser ve coşkulu bir renktir. Turuncu renk bir ürün ya da marka da kullanılmışsa ürün ya da markanın herkes için olduğu imajını verir. Özellikle peynir ürünleri ve bazı markalar tarafından tercih ediliyor. Turuncu rengin hakim olduğu işletmelerde insanlar o kapıdan içeri rahatça girebileceklerini hissederler.
